Στο Vogueadria.com που παρουσιάζει τα τελευταία νέα της μόδας, λανσάρεται μέσα από μια συνέντευξη, η καμπάνια By Malene Birger της συλλογής Άνοιξη/Καλοκαίρι 2024 που γυρίστηκε στην Ύδρα.
Η συνέντευξη των δημιουργών και συντελεστών του δανέζικου brand προβάλλει το νησί μας όχι μόνο φωτογραφικά αλλά επί της ουσίας, μια και αναλύει τη σχέση τους, ανακοινώνει την αγορά ενός νέου σπιτιού, ότι το διάσημο μοντέλο η Πολωνή Malgosia Bella ζει στην Ύδρα, ενώ ενημερώνει ότι τους καλοκαιρινούς μήνες, από την 1η Ιουνίου έως τα τέλη Αυγούστου θα δούμε το project της Ύδρας, το οποίο θα είναι ένα πολύ κομψό μικρό pop up στο νησί. Άλλωστε η έμπνευση του Minimal σχεδιασμού και χρωματισμού των ρούχων του Brand αντλήθηκε αποκλειστικά από την Ύδρα και τη ζωή των γυναικών πάνω σε αυτήν.
Η Ύδρα πουλάει θα μου πείτε διεθνώς. Μπορεί να προβάλλεται η ιδιαίτερη ομορφιά της μέσα από τις καλλιτεχνικές προσεγγίσεις επαγγελματιών κάθε τομέα και εθνικότητας, αλλά παράλληλα ας μη γελιόμαστε προσφέρει σε αυτούς με το όνομά της, όχι μόνο το content αλλά και πολλά έσοδα...
Παρακάτω μπορείτε να διαβάσετε αναλυτικά τη συνέντευξη που δόθηκε στο Vogueadria.com και την Tina Loncar, από τις ιδιοκτήτριες του Brand By Malene Birger, Maja and Ellen Dixdotter.
Το 2020, στο απρόβλεπτο ταξίδι που ονομάζεται ζωή, οι δρόμοι των αδελφών Maja και Ellen Dixdotter διασταυρώθηκαν με το δανέζικο brand By Malene Birger, σηματοδοτώντας την αρχή ενός νέου κεφαλαίου για ένα από τα πιο σημαντικά σκανδιναβικά fashion labels. Ο πυρήνας της μάρκας, που χαρακτηρίζεται από εκλεπτυσμένο μονοχρωματικό μινιμαλισμό - πυλώνας της σκανδιναβικής αισθητικής - αναζωογονήθηκε υπό το όραμα των αδελφών Dixdotter. Από την ίδρυσή του το 2003 από τη σχεδιάστρια Malene Birger, το DNA της μάρκας λάμπει εκ νέου, εμπλουτισμένο με αυτό που οι ίδιες αποκαλούν "μποέμικη ευκολία" και την περιστασιακή απροσδόκητη ανατροπή.
Η αφήγηση της μόδας της By Malene Birger έχει τυλιχθεί σε έναν μανδύα αβίαστης θηλυκότητας, ζεστασιάς και μιας δόσης ακαταμάχητης απόδρασης. Η σχολαστική δεξιοτεχνία, ο μελετημένος σχεδιασμός και η ακλόνητη δέσμευση για ποιότητα σε κάθε πτυχή, μαζί με την έμφαση στην άνεση και τη λειτουργικότητα και τις σιλουέτες που ξεπερνούν τον χρόνο, έχουν τοποθετήσει το δανέζικο brand ως συνώνυμο της χαμηλών τόνων πολυτέλειας στην παγκόσμια σκηνή της μόδας.
Η Maja Dixdotter, η δημιουργική διευθύντρια της μάρκας, έχει εμπλουτίσει ολόκληρη την ιστορία με μια καλλιτεχνική πινελιά, τις προσωπικές της ονειροπολήσεις, την αγάπη της για την ομορφιά που γεννιέται από τη δημιουργικότητα και μια πρέζα συναισθήματος. Αυτό είναι εμφανές στην τελευταία καμπάνια Άνοιξη/Καλοκαίρι 2024, η οποία αποτυπώθηκε μέσα από τον φακό της Suzanne Koller στο γραφικό ελληνικό νησί της Ύδρας, ένα καλλιτεχνικό καταφύγιο στη μέση του Αιγαίου Πελάγους. Παράλληλα με τη συλλογή που καταδύεται σε μια ξεκούραστη, καλοκαιρινή ψυχική κατάσταση και την ευκολία της ύπαρξης κάτω από τον ζεστό μεσογειακό ήλιο, σε ένα μέρος όπου ο χρόνος κινείται πιο αργά, η καμπάνια προσωποποιείται από τη Malgosia Bela, το διάσημο μοντέλο και ηθοποιό από την Πολωνία που βρήκε το σπίτι της στη μαγευτική Ύδρα.
Όταν κοιτάζω την τρέχουσα ανοιξιάτικη/καλοκαιρινή συλλογή της By Malene Birger, μπορώ σχεδόν να νιώσω το καλοκαιρινό αεράκι στα μαλλιά μου και τον ζεστό μεσογειακό ήλιο στο δέρμα μου. Με μεταφέρει αμέσως στο ευτυχισμένο μου μέρος: ένα νησί στη μέση της θάλασσας, όπου νιώθω πιο ευτυχισμένη και η ζωή φαίνεται κάπως πιο εύκολη.
Εμπνευστήκατε από αυτή την αίσθηση ευκολίας;
Αυτό ακριβώς το συναίσθημα επεδίωξα, και ναι, απολύτως, αυτή η ευκολία ήταν κάτι που ήθελα να τονίσω στη συλλογή! Ο στόχος μου για τις συλλογές Άνοιξη/Καλοκαίρι είναι πάντα να προκαλώ μια αίσθηση φρεσκάδας. Ωστόσο, για την Άνοιξη/Καλοκαίρι 2024, οραματίστηκα συγκεκριμένα διακοπές στη Μεσόγειο. Φανταστείτε μια γυναίκα να διασχίζει μια πλατεία, να χαλαρώνει στη βεράντα μιας παλιάς πέτρινης βίλας με θέα τη θάλασσα, πολύ μαύρο και άσπρο, ένα καπέλο με φαρδύ γείσο, χαλαρά γεύματα και αργή ζωή... Σκεφτόμουν τη σημασία της χαλάρωσης, την αίσθηση των μαλακών, φυσικών υφασμάτων πάνω στο δέρμα σας, τα αβίαστα καφτάνια και τα συνοδευτικά αντικείμενα που αντισταθμίζονται με πιο καλοντυμένα κομμάτια που θα μπορούσατε να φορέσετε σε δείπνο (αν και πιθανότατα με βρεγμένα μαλλιά μετά από μια μέρα στην παραλία).
Αυτό που βρίσκω τόσο καλοκαιρινό στη συλλογή είναι οι σιλουέτες που απελευθερώνουν το σώμα, επιτρέποντάς του να αναπνέει και να απολαμβάνει τη ζωή χωρίς να χρειάζεται να σκέφτεται τα ρούχα.
Ποιο συναίσθημα είχατε στο μυαλό σας κατά τη δημιουργία της συλλογής; Πώς θέλατε να αισθάνεται η γυναίκα που φοράει τα σχέδιά σας;
Θέλω οι γυναίκες που φορούν τα σχέδιά μας, όποια συλλογή κι αν είναι αυτή, να αισθάνονται άνετα, συνειδητά και δυνατά - όλα αυτά αποτυπωμένα στο σύμπαν ενός μποέμικου τύπου μινιμαλισμού. Πολυτελή υφάσματα, άψογες λεπτομέρειες και μια συνέπεια στα στυλ που δημιουργούν μια διακριτική και ασυμβίβαστη στάση που μοιάζει θηλυκή και ζεστή.
Η καμπάνια Άνοιξη/Καλοκαίρι της By Malene Birger διαδραματίζεται στο γραφικό ελληνικό νησί της Ύδρας. Γιατί επιλέξατε την Ύδρα και τι την κάνει τόσο μοναδική;
Σκεφτόμαστε πάντα πώς μπορούμε να παρουσιάσουμε τις συλλογές μας με δημιουργικούς και συνεκτικούς τρόπους που συμβαδίζουν με το σύγχρονο μποέμ που είναι η By Malene Birger. Δεν θέλαμε να παρουσιάσουμε κάποιο λαμπερό νησί στην καμπάνια, θέλαμε ένα μέρος που να επικοινωνεί μια χαμηλών τόνων πολυτέλεια και να αντιπροσωπεύει κάτι πιο δημιουργικό και πολιτισμικά διαφορετικό. Νομίζω ότι η ιδέα προτάθηκε αρχικά πριν από μερικά χρόνια από την Jennie Lind, τη διευθύντρια μάρκετινγκ και επικοινωνίας μας, η οποία επισκέπτεται το νησί από παιδί και η οικογένειά της έχει σπίτι εκεί, ενώ ο επόμενος συνδετικός κρίκος ήταν η Suzanne Koller, με την οποία συνεργαζόμαστε εδώ και μερικές σεζόν, η οποία επισκέφθηκε την Ύδρα για διακοπές και την λάτρεψε. Εκείνη την εποχή, συζητούσαμε επίσης να κάνουμε μια άλλη καμπάνια με το πολωνικό μοντέλο Malgosia Bela, η οποία θεωρούμε ότι είναι η τέλεια ενσάρκωση της By Malene Birger - και η οποία ζει στο νησί. Όταν το σκέφτομαι, ένιωθα ότι όλα έδειχναν προς την Ύδρα από πολύ νωρίς! Ακόμη και οι μικρές συμπτώσεις: Η Suzanne έκανε διακοπές στην Ύδρα και αποδείχθηκε ότι νοίκιαζε το γειτονικό σπίτι από το πατρικό σπίτι της Jennie. Η Μαλγώσια ζει εκεί εδώ και μερικά χρόνια, η χαλαρή αλλά πολυτελής μποέμικη ατμόσφαιρα που έχει. ... και για μένα, η ιδέα να γυρίσω την καμπάνια εκεί ήταν πραγματικά συναρπαστική, καθώς βρισκόμουν ακόμα στη φάση του σχεδιασμού της συλλογής Άνοιξη 24 όταν γίνονταν αυτές οι συζητήσεις, οπότε τη σχεδίασα ειδικά με την Ύδρα στο μυαλό μου. Η συλλογή είναι πολύ καλοκαιρινή και ανάλαφρη, με καθαρά, σχήματα που αντισταθμίζονται με πιο υφασμάτινα υφάσματα. Κατέληξα επίσης να συμπεριλάβω περισσότερες παστέλ αποχρώσεις, κάτι που μοιάζει πρωτόγνωρο για εμάς - αλλά φάνηκε να λειτουργεί.
Η πανέμορφη Malgosia Bela είναι η πρωταγωνίστρια της καμπάνιας σας. Θα μπορούσατε να μοιραστείτε περισσότερα για την επιρροή της και τον ρόλο της ως πρωταγωνίστριας στη νέα συλλογή By Malene Birger και πώς η παρουσία της συμβάλλει στο συνολικό όραμα και την αισθητική των σχεδίων;
Μου αρέσει να δουλεύω με μοντέλα που δεν είναι πολύ νέα. Η Malgosia είναι 46 ετών, είναι μητέρα, ξέρει τι της αρέσει, είναι ήρεμη και έχει ζήσει. Έχει να κάνει με αυτό που πρεσβεύει. Είναι ένας καταπληκτικός άνθρωπος, έξυπνη και τόσο σίγουρη για τον εαυτό της που δεν χρειάζεται να προσπαθήσει πολύ. Η Suzanne (Koller) είναι επίσης έτσι. Κάποιες γυναίκες έχουν αυτή την επιπλέον δύναμη, αυτό το κάτι παραπάνω. Αυτή ήταν η δεύτερη φορά που δουλέψαμε μαζί και ήταν τόσο ωραίο να περάσουμε πραγματικά χρόνο μαζί της και να έρθουμε πιο κοντά από το να κάνουμε απλώς μια άλλη φωτογράφιση μαζί και μετά να πάμε όλοι μαζί σπίτι. Είναι καταπληκτική, πραγματικά η επιτομή της γυναίκας By Malene Birger. Η φωτογράφιση έγινε μια άκρως προσωπική εμπειρία και το αποτέλεσμα είναι μια σειρά από οικεία πορτρέτα που διαπνέονται από γυναικεία δημιουργικότητα.
Ας συζητήσουμε για τα υλικά και τις υφές. Πώς συνέβαλαν στη συνολική εμφάνιση και αίσθηση που επιδιώξατε να επιτύχετε;
Η συλλογή έχει μεγάλη σημασία στην υφή και επικεντρώθηκα πολύ στις άκρες των ρούχων - πλεκτά και φουντίτσες στα τελειώματα, ακατέργαστες άκρες, κρόσσια. Τα περισσότερα υφάσματα είναι από φυσικές ίνες, κάτι που αποτελεί πάντα προτεραιότητά μας στην By Malene Birger, αλλά είναι ακόμη πιο σημαντικό το καλοκαίρι που κάνει ζέστη και θέλετε να φοράτε κάτι που αναπνέει. Η σιλουέτα είναι μακριά και χαλαρή, που ορίζεται από ευρύχωρα σχήματα καφτάνι και λεπτομέρειες κάπας, οι οποίες διερευνώνται περαιτέρω για το καλοκαίρι, αφού παρουσιάστηκαν στις συλλογές του φθινοπώρου και πριν από την άνοιξη. Η χρωματική παλέτα είναι αρκετά γήινη και μεσογειακή. Ήθελα να δουλέψω με τις αντιθέσεις του μαύρου και του λευκού αυτή τη σεζόν, με κάποιες ουδέτερες αποχρώσεις του μοσχοκάρυδου και του μπεζ, και στη συνέχεια με ενεργητικές "εκρήξεις" του ροζ και του πράσινου.
Αυτό που αγαπώ στην By Malene Birger είναι η φιλοσοφία της να ντύνονται οι γυναίκες για τον εαυτό τους, η οποία είναι τόσο δυναμική. Εσείς ντυνόσασταν πάντα για τον εαυτό σας; Έχετε κάποια γυναικεία φιγούρα στη ζωή σας που επηρέασε την προσέγγισή σας στη μόδα και το ντύσιμο;
Πιστεύω ότι το στυλ μου και η καλλιτεχνική μου δημιουργία με αυτή την έννοια έτεινε πάντα προς την πιο μποέμικη, θηλυκή πλευρά του πώς να ντύνεσαι και να εκφράζεσαι, και πιστεύω ότι αυτό ήταν και εξακολουθεί να είναι πολύ ορατό σε αυτό που κάνω. Προσπαθώ να κάνω αυτό που μου αρέσει και όχι αυτό που μας λένε οι τάσεις. Λατρεύω την ιδέα της ντουλάπας και το ότι δημιουργούμε υπογραφές και τις ανανεώνουμε - ότι μια αλλαγή στο χρώμα ή στο ύφασμα μπορεί μερικές φορές να είναι αρκετή.Η μόδα πρέπει να είναι διασκεδαστική και να μην παίρνεται πολύ σοβαρά. Θα πρέπει να σας κάνει να αισθάνεστε σίγουροι και έτοιμοι - να σας δίνει επιλογές για ό,τι θέλετε να ακολουθήσετε. Η απόλυτη επιλογή μου όταν πρόκειται για έμπνευση είναι το vintage και οι υπαίθριες αγορές. Όταν ταξιδεύω για δουλειά (ή για αναψυχή) φροντίζω πάντα να έχω λίγο χρόνο για να επισκεφτώ ή να βρω παλιά και νέα σημεία για να βρω θησαυρούς. Εκτός από το Pinterest, συλλέγω πάρα πολλές εικόνες και συχνά και τις πολύ ωραίες φίλες μου, τις αδελφές μου Ellen και Lisa, με τις οποίες έχω επίσης τη μεγάλη χαρά να συνεργάζομαι!
Ξέρω ότι η βιωσιμότητα είναι ένα θέμα για το οποίο σε ρωτούν όλοι, αλλά είναι απίστευτα σημαντικό αυτή τη στιγμή. Ξέρω ότι μειώνετε τις συλλογές σας και χρησιμοποιείτε οργανικά υλικά. Ποιες άλλες πρακτικές έχετε ενσωματώσει στη διαδικασία κατασκευής των συλλογών σας;
Ακριβώς, έχουμε μειώσει πολύ τις συλλογές - αυτό ήταν ουσιαστικά το πρώτο πράγμα που κάναμε όταν ξεκινήσαμε αυτό το ταξίδι πριν από περίπου 4 χρόνια και όπως ανέφερα, παραπάνω, προσπαθούμε πάντα να χρησιμοποιούμε φυσικές ίνες, απομακρυνόμενοι από τη χρήση συνθετικών υλικών που προέρχονται από πόρους που προέρχονται από ορυκτά καύσιμα. Προσπαθούμε, όπου είναι δυνατόν, να χρησιμοποιούμε μονοΐνες, καθώς αυτές ανακυκλώνονται ευκολότερα όταν το ρούχο φτάσει στο τέλος της ζωής του.
Η συλλογή SS24 χρησιμοποιεί, μεταξύ άλλων, μετάξι, μαλλί, δέρμα και λινό, τα οποία επιλέγονται με το εργαλείο "Προτιμώμενες ίνες", το οποίο μας βοηθά να λαμβάνουμε πιο υπεύθυνες αποφάσεις. Ορισμένες από αυτές τις ίνες είναι πιστοποιημένες από τρίτους, ώστε να διασφαλίζεται ότι το υλικό παράγεται σύμφωνα με ορισμένα κοινωνικά και περιβαλλοντικά πρότυπα. Για παράδειγμα, χρησιμοποιούμε πιστοποιημένο μαλλί και δέρμα από εγκεκριμένα βυρσοδεψεία της Ομάδας Εργασίας Δέρματος (LWG). Αυτή τη στιγμή επεξεργαζόμαστε την ετήσια έκθεσή μας για την υπευθυνότητά μας, και ενώ δεν είμαστε τέλειοι, προτεραιότητά μας εξακολουθεί να είναι η ανάλυση, η μάθηση και η βελτίωση.
Κοιτάζοντας μπροστά, τι σας ενθουσιάζει περισσότερο για το μέλλον της By Malene Birger και υπάρχουν κάποια επερχόμενα σχέδια που θα μπορούσατε να μοιραστείτε με τους αναγνώστες της Vogue Adria;
Λοιπόν, πολλά ωραία έργα έρχονται... Αυτή τη στιγμή ολοκληρώνω το επόμενο pre-spring το οποίο ετοιμάζεται πολύ ωραία - είμαι πολύ περήφανη για αυτό που έχουμε πετύχει εδώ! Έχουμε πολύ φιλόδοξα σχέδια ανάπτυξης για την επόμενη χρονιά με κάποιες νέες συναρπαστικές τοποθεσίες για το λιανικό εμπόριο που διερευνώνται και θα συνεχίσουμε κατά τους καλοκαιρινούς μήνες, από την 1η Ιουνίου έως τα τέλη Αυγούστου, το project της Ύδρας με ένα πολύ κομψό μικρό pop up στο νησί. Και προσωπικά, μόλις αγοράσαμε ένα νέο σπίτι, οπότε ανυπομονώ πολύ να δημιουργήσω ένα νέο σπίτι για μένα και την οικογένειά μου.
